热搜又炸了锅 ，谁会想到 ，出事竟是郭晶晶 。
最近无锡的市场监管局突然送出一纸立案通知 ，让本来安静的母婴圈一下炸开——主角不是别的 ，竟是一款号称“食品级 、宝宝吞下也无妨 ”的儿童润唇膏，以及背后的大牌代言人：郭晶晶 。
谁都知道 ，这个名字 ，在跳水台那是神一样的存在。31枚世界金牌，嫁进豪门还自带烟火气 。别人做明星，她偏偏做人 。做太太 、做妈妈。地摊、发圈 、素颜 ，早成了国内外舆论眼里的反面案例 ，谁说豪门女人就一定要纸醉金迷？可再怎么朴素自持，这一次安全线踩了大雷 。
“冠军妈妈 ”是头衔 ，可不是免责牌 。食品级？说得漂亮，可2021年开始既有红线 ，儿童化妆品标签就是不准提“食品级 ” 、“可食用”之类的词儿。怕的就是不少家长信了这个 ，觉得擦嘴唇等于吃口饭，人人安心。可自2022年起早就明令不能这么宣传 。平台更是严格 。戴可思这么大个牌子 ，年销售几十亿 ，犯这种明显的低级错误，到底是宣传部糊涂？还是整个团队都糊涂？
品牌方道歉了 ，说是推广团队没弄明白 ，“经口毒性测试通过 ”并不能叫食品级。公司并没审批，文案就发了出去 。听着耳熟吗？“临时工 ”背锅的段子这些年真是不少 。不光如此。五年五张罚单，虚假宣传、小罚单几千块 ，去年12月还刚被罚过 。企业这么大 ，合规真能一犯再犯？这就像司机一边领罚单一边开高速，副驾驶还坐着个世界冠军 ，帮忙打招呼 。
谁都说郭晶晶无辜。她是运动员，的确没必要懂那么多弯弯绕绕的商业条文 ，代言也更谨慎 。七选一百 ，和流水线明星没法比 。可有些事真由不得人。《广告法》清清楚楚，代言人用了就是担保 ，尤其是涉及健康安全的商品 ，出了事你要担责任 。普通百姓信什么？只看你郭晶晶的脸出现在他家润唇膏包装上 。信得死死的。
信任是金子换的，也是最容易碎的。
这倒霉事以前不是没出过 。唐国强皇帝专业户怎么没想到 ，他一句“挖掘机技术哪家强 ”会掀起全国嘲笑？张凯丽，国民丈母娘，给老人鞋做广告 ，结果因为虚假宣传搞得老人摔断骨 。越是“大人物 ” ，越没人会帮你兜底。
明星代言难道真得什么都自己查一遍？理是这么个理 。别说了，现在是互联网时代 。品牌查信用记录比查身份证还方便。你要真想甩锅 ，消费者不信 。两年前羽西资生堂也出过“成分表翻车” ，谁敢说大公司没能力查底？现在不是瞎买广告片的时候 。监管这么密，风头这么紧 ，人设不经查就是一戳破。
市场从来不缺捧杀，更不缺落井下石 。别说粉丝 ，普通人也该明白：你推的 ，不是自家换洗衣服，你推的是企业 ，是信任 。你以为是随手甩个脸 ，人家却是把吃穿用全压在这些脸上。位置不一样，责任就完全变了味 。
这事对郭晶晶影响多大？说不好 。体育地位谁也撼不动。可“神坛 ”这种东西，被搅一回 ，不会没痕迹。风险意识只会越来越重 。以后接代言 ，光照片不行，什么合规 、成分 、流程都得自己来一遍 。最好提前补上一句：合规出事 ，合同说断就断。团队得管住人 ，管住每一条广告词 。
另一方面 ，戴可思也别拿“推广不懂业务 ”搪塞了 。去年国家开始 ，就是全行业动手严查儿童产品。去年雅士利、贝因美被罚的时候，圈里闹成啥样？谁敢马虎？家长群体信的不光是品牌 ，那是背后的监管、风控 、资料链 。你一边推“食品级 ” ，一边被揭出多次违规，品牌形象能立得住才怪 。
公共信任就是门生意 ，站得住的才挣钱。出了事还甩锅 ，是不是当家长都傻？
霍启刚说太太追求“零失误 ”，可人生又不是比赛 ，哪有不出岔的？犯错不可怕 。装没事 ，才要命 。运动员下水，一次失误 ，分数就砸了。商场上 ，信任要碎，一次就够了 。
这年头 ，“冠军光环 ”不再包治百病 。
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评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“欧沐阳”！
希望本篇文章《郭晶晶的失足，给所有被“捧上神坛”的人敲了警钟》能对你有所帮助！
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