郭晶晶代言的唇膏被查了，家长慌了 ，信任碎了一地
2026年1月 ，江苏无锡市场监管局对戴可思展开立案调查，起因是这家公司在网页和包装上写有“食品级”“宝宝误舔无忧 ”的字样 ，国家药监局早在2021年就明确规定儿童化妆品禁止使用这类词语 ，认为它们会误导家长，戴可思已经不是第一次违反规定，在2025年已经因为宣传“孕妇可用 ”“无防腐剂”等说法被处罚过五次 ，这次调查针对的是老问题 ，但情况有所不同——产品代言人是郭晶晶 。
郭晶晶在2022年跟戴可思签了合同 ，她没有拍广告 ，只提供肖像照片，她不出镜讲话 ，也不试用产品 ，但消费者看到她的名字和照片就觉得放心，因为她是奥运跳水冠军 ，还是三个孩子的妈妈 ，平时生活低调，住在老小区 ，穿着朴素 ，经常做儿童公益活动，这种形象很难得，品牌就靠这个带动销量 ，结果一出问题 ，大家首先想到的不是责怪厂家，而是问郭晶晶是不是真不知情 ，收钱时有没有看过宣传内容 。
其实问题不在她懂不懂，戴可思公司在2025年卖了十四亿多 ，融了好几轮钱 ，法务团队肯定有人看过材料，但他们在声明里说“推广人员误解了经口毒性测试” ，把责任推给基层员工 ，这种说法没人会信，同类儿童用品早就把“食品级”当成常用宣传语 ，监管反应太慢 ，罚款和收入比起来就像挠痒痒，品牌方知道家长相信明星，就拿郭晶晶当挡箭牌 ，销量上去了 ，风险却全转给了消费者。
这不是头一个出问题的明星 ，唐国强代言的保健品被央视点名批评 ，张凯丽推荐的老人鞋防滑效果差，真有老人因此摔断骨头 ，成龙和王刚也曾经牵扯进保健品的争议里 。广告法写得清清楚楚 ，代言健康产品的人必须自己用过才行，可实际上大多数明星签完合同拍几张照片就算完事 ，连成分表都不看一眼 。郭晶晶这件事发生之后 ，淘宝和京东上“备案号查询 ”和“处罚记录”的搜索量增加了快150%，老百姓不再只看明星的脸就买东西 ，开始像查相亲对象底细一样去翻企业的黑历史。
戴可思的产品下架了，但是没有停售，公司的法务团队也没有换人 ，郭晶晶到现在还没有公开回应 ，按照她一贯的做法，可能觉得签约的时候没有违规就能撇清责任 ，可是这次舆论没有轻易放过这件事 ，以前大家认为明星不懂商业可以原谅，现在情况不同了 ，韩国爱茉莉遇到类似事情 ，马上重组合规部门，国内企业很少有主动改进的 ，法律没有规定明星必须检查合作方有没有前科 ，责任边界很模糊，普通人买支唇膏 ，本来只想图个安心 ，结果发现连食品级都是假的，连奥运冠军的背书都可能出问题。
现在要搜一个产品 ，先看看它有没有被处罚过 ，再查查备案号码，最后才去注意代言人是谁 ，郭晶晶当年有九十七个代言邀请 ，她只接了七个，挑选得这么严格 ，结果还是在一个上面出了问题 ，有人替她抱不平，说她根本没参与宣传 ，也有人认为 ，既然挂上了名字，就得承担一点责任 ，不管怎么说 ，消费者已经明白了一件事：信任不能光靠一张脸，得靠一行行字 、一个个编号 、一次次核实 。
戴可思仍然在卖东西，郭晶晶也没有出来说话 ，但是货架上的唇膏 ，已经没有人敢随便去拿 。
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评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“安白”！
希望本篇文章《郭晶晶的翻车，给所有被“捧上神坛”的人提了个醒》能对你有所帮助！
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